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AMBEV

A AmBev é a maior indústria de bebidas do Brasil e está presente em vários países da América do Sul, além da Guatemala e República Dominicana. Em março deste ano, a empresa anunciou uma aliança global com a belga Interbrew. Seu portfólio de produtos é formado por cervejas, refrigerantes, isotônicos, chás e água. Entre as marcas que comercializa destacam-se Brahma, Skol, Antarctica, Bohemia, Guaraná Antarctica, Pepsi, Lipton Ice Tea e Gatorade.
A companhia foi criada em 1o de julho de 1999, com a associação das cervejarias brasileiras Brahma e Antarctica. A fusão das duas maiores empresas brasileiras do setor foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) em 30 de março de 2000. Além das operações brasileiras, a AmBev atua em quase toda a América do Sul por meio de operações próprias (Venezuela, Peru e Equador) e da associação com a Quilmes (Argentina, Uruguai, Paraguai, Bolívia e Chile). A AmBev tem 33 fábricas de bebidas no Brasil, divididas em cervejarias, refrigerantes, mistas e de água, além de duas unidades para a produção de insumos e uma maltaria. No interior do estado do Amazonas, mantém a fazenda Santa Helena, um centro de pesquisa e fomento dedicado à cultura do guaraná. No fim de 2003, seu share no mercado brasileiro de cerveja era de 67% e, no mercado nacional de refrigerantes, era de 17,2%.

Consumo responsável

A AmBev realiza há mais de três anos ações voltadas para o consumo responsável de cerveja por meio de campanhas publicitárias nos meios de comunicação, engajamento em programas de governo e orientação aos consumidores em eventos da AmBev, como o Skol Beats e o Camarote da Brahma.

As ações já envolveram a doação de mais de 14 mil bafômetros para os governos de São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e do Distrito Federal. Essas iniciativas, que estão alinhadas às das maiores indústrias de cerveja do mundo, são desenvolvidas pela Companhia no âmbito de uma série de ações de responsabilidade corporativa. A AmBev entende que o cumprimento de seu papel social passa por temas e áreas diretamente ligados à sua atividade-fim.

Em 2003, por meio da marca Skol, a AmBev lançou uma nova e abrangente campanha em nível nacional, com peças publicitárias para emissoras de televisão e rádio, jornais, revistas, outdoors, painéis eletrônicos e táxis. As mensagens aconselhavam os consumidores motoristas a beber com responsabilidade e voltar para casa de táxi caso se excedessem. O slogan "Beber Redondo é Beber com Responsabilidade" já havia sido utilizado em outro filme publicitário, assinado pela marca. A peça mostrava um casal divertindo-se em uma danceteria. Na hora de ir embora, o rapaz entregava à moça o que parecia ser uma aliança de noivado. Na verdade, tratava-se das chaves do carro.

Em setembro de 2003, a empresa participou da Semana Nacional do Trânsito, do Ministério dos Transportes, e distribuiu 300 mil bolachas e 5 mil porta-cervejas a 3,5 mil pontos-de-venda com mensagens sobre o consumo responsável e sobre a campanha Amigo da Vez. Em 2001, a empresa já havia participado desse mesmo programa por meio de materiais de divulgação relacionados aos eventos das marcas da AmBev.

Este ano, a AmBev comemorou o Dia Mundial da Saúde, lançando um filme institucional sobre o consumo responsável de bebidas. A campanha pede aos apreciadores que façam uso moderado da cerveja e alerta sobre os riscos de bebida e direção.

Lançado há seis meses no Distrito Federal com 8 mil estabelecimetos parceiros, a campanha Peça o RG ganha cobertura nacional com a sua ampliação para 250 mil pontos-de- venda. O programa tem o objetivo de conscientizar os estabelecimentos comerciais a não venderem bebidas a menores de 18 anos, conforme determina a legislação, e faz parte das iniciativas da Companhia, envolvendo todos os segmentos da sociedade. A AmBev também lançou campanha publicitária institucional nos principais veículos do país para reforçar o programa de consumo responsável de cerveja.

O programa Peça o RG iniciou com um projeto piloto desenvolvido em Brasília no final de 2003 e contou com a adesão de 100% dos estabelecimentos abordados. Em abril de 2004, a AmBev comemorou seu aniversário envolvendo 10 mil funcionários que visitaram, em um único dia, 35 mil estabelecimentos divulgando mensagens de conscientização e dicas que alertam sobre a maneira certa de vender cerveja. A proposta dessa força-tarefa foi de levar restaurantes, bares e botecos a aderirem à campanha e quem adotou recebeu o selo de identificação Peça o RG, comprovando a sua responsabilidade frente ao tema.